睿丛荣获2022中国广告营销大奖“年度品牌咨询服务机构”大奖
上海睿丛摄智信息科技有限公司（简称“睿丛”），立足「人」「文化」「趋势」的深度解码，以深入事物底层规律的洞见、商业人类学的方法论、涵盖人像、痛点、城市等重要信息的厚数据以及强大的建模和数据策略能力，放大人文洞察，提供文化战略、创新策略和市场策略，荣获“年度品牌咨询服务机构”大奖！
《中国广告》是中国第一本广告专业杂志，旨在以国际眼光看中国广告，从品牌角度看广告运动，探索中国广告的现实问题，展示中国广告的新成就。设立的中国广告营销大奖已经成为中国广告营销行业中极具影响力的专业奖项，聚焦于表彰数字营销领域的品牌创建与产品创新。
睿丛与《中国广告》深入合作，创始人兼CEO郭莉博士在《中国广告》（2022年1月刊）发表《人类学能为创意带来什么？》，给“创意人士如何正确打开文化人类学”启示。
人类学是个交叉学科，与社会学、心理学、符号学、哲学都有交集，很多方法与理论是共享的。由于跨界，因而得到了这些学科的滋养，也产出了更为丰富的果实。例如提出“区隔”、“场域”、“文化资本”、“文化再生产”这些理论的皮埃尔·布迪厄（Pierre Bourdieu）既是人类学家也是社会学家、教育家、哲学家。写下《疾痛的故事》、《照护》这些经典名作的凯博文（Arthur Kleiman）兼具人类学家与精神病学家两重身份。《文化密码》一书的作者克洛泰尔·拉帕耶 （Clotaire Rapailie）是心理学家、人类学家兼营销大师。跨界对于人类学来说似乎是个必然，也正因为如此，它的应用领域更为广泛，只要用得上文化和人群洞察的地方，无论是商业、医学、艺术, 还是更为细分的创意、营销、研发、设计、写作、摄影等等领域，都是它的用武之地。在这些商业领域中，由于其小样本特征，往往又是平衡时间与费用后的最高效手段。同时，文化人类学在所有学科中最具人文精神！它对人类的动机和行为永远好奇；尊重差异，承认文化多样性；对人类的共同命运始终持有关怀态度。这一点不但构成了文化人类学的独特魅力，也是我们助力创意和营销的立足点，因为优秀的创意一定是具有人文关怀的， 这本是创意人的使命！
人类学有强大的工具包，打开它的方式其实很多样，生活志就是其中之一。
1、“在现场” 给创意提供了真实生活的厚度与质感
生活志采用沉浸的方式深入到消费者生活场景中，进行全方位的信息下载，在有限的时间内最大可能地还原生活真实面貌。这个方法强调“在现场”以及“看见”本身。与其它研究方法不同的是，它不仅是一种收集资料的方式，也是一种书写（汇报）的方式。生活志的报告更像是讲故事，追求事件描述的细腻和完整性，呈现被访者对于自身行为的解释，而不仅仅是信息的收集和归类。这个方法的优势是让不在“现场”的人，能够获得现场感的资料，产生“在场人”的感受。相比其它质性研究方法，这种方式最大程度地还原了真实生活的质感和厚度，呈现形式最为丰富，往往以“复媒体厚描”的形式出现：结合分析报告、复加视频、照片、声音、访谈、环境观察等等。因此， 生活志的“看见”和下载，是血肉丰满、有根有据、原汁原味的，还会偶得一些不经意但是饱含生命色彩的瞬间等等，对于创意人来说， 是个取之不竭的宝库。
睿丛团队服务广告和营销行业很多年，协助创意人讲述了很多真情实感的故事，如“过个好年“、“启发天赋”、“酷女孩儿”、“漂浮的超级个体”等等。久而久之，也和不少创意人成了朋友。我们发现，一个好的研究，项目发起时有明确的服务目的和对象，但其结果往往是对创意人产生了长期的滋养，研究带着创意人超越了个人体验的局限性，扩大了视野，增加了认识的深度，在“成为一个更好的创意人”之路上再“追加一公里”。
2、识别渴望与生活张力（Tension），给创意一个支点
一个优秀的创意不仅仅要做到真实，还要能够触动人心，与消费者建立深刻共鸣。这就需要创意人能够对于消费者心中的渴望、焦虑和生活张力（Tension）准确识别并能够感同身受。如果说对真实生活的厚度和质感有清晰认识可以为好创意打下扎实基础，那么精准锁定消费者内在渴望、透彻理解他们的生活张力是创意发力的绝佳支点。“给我一个支点，我可以撬动整个地球”，对创意人来说不只是一个狂野的梦，因为TA可能撬动的是人的心灵世界（Mind）。
作为创意人，当我们可以知其然，知其所以然， 就可以在创意的过程中有的放矢并且心怀底气。而这一点，恰恰是人类学生活志能带给大家的。
3、 把握文化趋势，给想象力方向感
可能没有哪个学科像文化人类学那样提倡打破思维的条条框框了，因为它的本质就是去发现那些隐形的框架和结构。人类学鼻祖之一，列维·斯特劳斯在上个世纪六十年代起提倡 “野性思维”， 提倡社会学和人类学要有想象力。创意也是一样，可以说，想象力就是创意的生命。但是如果想象力没有方向，很容易成为创意人的个人化的极致表达， 可能会很抢眼， 但不一定触动人心， 对人产生真正的影响。创意后的影响力，才是对创意价值的重要评估。从这个意义上来说，人类学对于文化和价值观变迁的独特敏锐性和对文化趋势的判断，正是为想象力提供了方向感。有了方向感，再颠覆式的想象都有植入人心的力量，并且做到真正意义上的引领。
对于文化趋势的把握， 听上去很玄妙，但是对于一种科学来说，它是研究自然生成的结果。正如前文一再提到，人类学的使命是找到社会现象背后的规律性的东西，找到人们集体行为的逻辑，方向，因而也就能够理解到文化的变迁机制和方向。趋势不会是一团混沌的河流，它受到宏观层面的种种力量的影响， 然后再具体体现在不同层面、不同领域， 以非常具体化的形式出现。如在个体层面人们期待的“理想自我”、“理想身份”、“理想生活状态”、“理想身体”、“理想家园...，然后再汇聚为整体趋势，每一个身处这个时空下的个体， 或多或少都会收到它们的影响。
创意人和营销人都是有使命的！
为什么我们都身负使命，而创意人尤甚？因为创意人群体就是我们这个时代文化最重要的参与者打造者。无论你意识到还是没有意识到，认可还是不认可，随着大量市场预算，创意人创作出来的话语、概念、符号、影像进入大众的眼帘，塑造者她们的观念，引导着他们的渴望。如果我们清楚的意识到，你说去的每一句话都有“言灵”，有力量，一定会让它携带着更多人文关怀，因为，我们就是同样需要关怀的一员。从另一个角度来看， 创意人所服务的品牌， 是滚滚时代洪流中的中坚力量和领航人，自然更有使命让人类社会走向一个更美好的未来。因此，人文关怀也是甲方的使命，服务好甲方，是我们职业的使命。
“
2022年还剩最后半个月，睿丛也在等待和希望中加油冲刺，最后几句话送给大家：
“相信善意的力量”
“超越和创造是唯一不变的变化”
“坚持是勇气的底气”
